Alexander Langer » Suchmaschinenoptimierung

Googles PlusOne (+1) Button einbinden und nutzen

Alexander Langer — Thu, 14 Jul 2011 21:36:13 +0000

Wir kennen sie alle, diese mal mehr und mal weniger gut erkennbaren Schaltflächen unter und neben News- und Blog-Artikeln um diese weiterzuempfehlen. Was einst mit Bookmarking-Diensten wie del.icio.us (heute: Delicious) und Digg begann und hierzulande etwa von Mister Wong und anderen nachgemacht wurde, wird heute mehr und mehr durch Facebooks “Mag ich”- / “Like”-Funktion übernommen.

Und dann kam Google

Seit ein paar Wochen spielt auch Google mit seiner PlusOne-Funktion (+1) im Bereich Bookmarking / Bewertung mit. Dabei nutzt Google als Marktführer im Bereich der Web-Suche seine Möglichkeiten um +1 direkt in relevanten Google-Diensten zu berücksichtigen. So weisen die Google Webmaster Tools ebenso wie Googles Webstatistik-Dienst Analytics seinen Nutzern entsprechende Statistiken darüber aus, welche Seite des Angebots wann und wie oft gepluseinst wurde (Anm.: Man merkt schon, dass sich die Funktion sprachlich nur sehr unrund transportieren lässt.).

Die Zeit wird zeigen wie und in welchem Umfang Google dieses zusätzliche Signal nutzen wird um die Suchergebnisse entsprechend anzupassen. Dass PlusOne ein Rankingfaktor ist bzw. wird ist unumstritten und liegt auf der Hand. Grund genug für viele Website-Betreiber diese Funktion auch in die eigenen Seiten einbauen zu wollen.

Ist der Einbau der Funktion auf meiner Website sinnvoll?

Das ist die Frage die jeder für sich selbst beantworten muss. Ähnlich wie bei Facebooks Like-Button kann man die Anzeige des Google PlusOne-Buttons in vorgebenem Rahmen anpassen. Dazu gehört die Auswahl ob die Anzahl der getätigten PlusOne-Klicks angezeigt werden soll oder nicht.

So wie man um etwas zu “liken” einen Facebook-Account haben muss, muss man – damit ein Klick auf PlusOne gezählt wird – ein Google Konto haben. Die Zahl derer bei denen dies der Fall ist liegt derzeit sicher deutlich unter der Anzahl derer, die ein Facebook-Konto haben. Google Konten dürften vermehrt in einer eher technikaffinen Zielgruppe zu finden sein. Das könnte sich ggf. aber schnell mit der Verbreitung von Googles brandneuem sozialen Netzwerk Google+ ändern.

Auf diesem Hintergrund muss man sich überlegen welche Zielgruppe die eigene Website hat und wie diese Zielgruppe ggf. auf das Signal agiert, das ein PlusOne-Button mit aktiviertem Zähler aussendet, wenn der Zählerstand bei 0 steht oder halt auf sehr geringem Niveau bleibt. Im Falle dieses meines Blogs mache ich mir da wenig Gedanken zu. “Dabei sein ist alles”, auch um früh Erfahrungen zu sammeln und diese dann auch in andere Projekte einbringen zu können. Den Zähler habe ich aktuell aber deaktiviert.

Der Datenschutz

Wie auch bei Facebooks Like-Button lässt sich Googles PlusOne-Button nur einbinden, wenn man auf der betreffenden Seite Code von einem Server von Google lädt. Das führt unweigerlich dazu, dass Facebook und Google nachvollziehen können welcher (nicht nur) eingeloggte User wann wo wie eine entsprechend ausgestattete Seite besucht hat – auch wenn nichts angeklickt wurde. Datenschutztechnisch ist das ebenso bedenklich wie die Nutzung von Google Analytics, etc.

Was die Verwendung der Klickdaten durch Google angeht, finden sich in den Datenschutzbestimmungen der Google +1-Schaltfläche der folgende Hinweis:

“Wir sind berechtigt, zusammengefasste Statistiken über die +1-Aktivitäten der Nutzer an die Öffentlichkeit, unsere Nutzer und Partner wie etwa Publisher, Inserenten oder verbundene Websites weiterzugeben. So dürfen wir beispielsweise einem Publisher Folgendes mitteilen: „10 Prozent der Nutzer, die dieser Seite +1 gegeben haben, befinden sich in Tacoma im US-Bundesstaat Washington.“ ”

Einen möglichen Workaround für das ungefragte Anfordern von Daten von den Google-Servern und viele gute Hintergrundinfos bietet Marc Stenzel in seinem Artikel “Den Google +1 Button datenschutzkonform integrieren” an.

Google PlusOne (+1) für WordPress

Für das beliebte Blogsystem WordPress gibt es aktuell wenigstens vier Plugins die +1-Schaltfläche integrieren und über die man Positionierung und Anzeigevariante steuern kann. Diese vier stellt khk kurz und knapp in seinem Artikel “SEO – Eine Auswahl von vier Google Plus One Buttons für WordPress Blogs” vor.

Google PlusOne (+1) für Drupal

Für das Content Management Framework Drupal gibt es für die Versionen 6 und 7 das Modul “Google Plus One +1“, nicht zu verwechseln mit dem Modul “+1″.

Google PlusOne (+1) von Hand

Wem HTML-Code nicht fremd ist, der kann +1 auch manuell in seine Website einbauen, so wie ich es hier auch gemacht habe. Dazu stellt Google die ausführliche Dokumentation seiner +1 API auf der Seite “Einfügen der +1-Schaltfläche auf Ihrer Website” zur Verfügung.

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Google PageRank Update im Juni

Alexander Langer — Mon, 27 Jun 2011 15:42:10 +0000

Und er bewegt sich doch! Mehr als ein Jahr ist es her, dass Google zuletzt die öffentlich per Google Toolbar abrufbaren PageRank-Werte aktualisiert hat. In dieser langen Durststrecke gab es nur im Januar diesen Jahres ein Mini-Update mit Daten aus dem vergangenen Sommer. Ich kann das kollektive Aufatmen vieler Blogger, Websitebesitzer und SEOs geradezu durch den Äther hören…

Dabei ist der PageRank über die Jahre immer unwichtiger für das Ranking geworden. D.h. eine URL für die Google einen hohen PageRank ausweist kann dennoch für einen passenden Suchbegriff hinter einer Seite zurückliegen, die einene geringeren PageRank innehat. Google hat hier über die Jahre immerwieder seine Berechnungsgrundlage den Erfordernissen im Web angepasst und so wie sich das Web entwickelt, muss auch Google seine Suche weiterentwickeln um weiterhin qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu liefern.

Doch halt, was war der PageRank überhaupt nochmal? Im Grunde ist der für uns sichtbare PageRank, oft auch liebevoll als PR abgekürzt, eine gerundete Zahl auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 10. Grob gesagt trifft sie eine Aussage darüber wie gut eine einzelne Seite / URL im Web vernetzt ist. Um den Grad der Vernetzung zu bestimmen zählt Google wieviele Links von anderen Seiten auf eine Seite gesetzt sind und berücksichtigt die Anzahl von Links auf der verlinkenden Seite ebenso wie ihren eigenen PR. Je höher der PR, desto besser ist eine Seite vernetzt. Um den PR zu steigern bedarf es zumindest einiger Links von Seiten mit höherem PageRank, oder viele Links von Seiten mit gleichem oder geringerem PR. Letzteres kommt in der Praxis am häufigsten vor, da es der natürlichen Verteilung von Backlinks eher entspricht.

Was haben wir nun von dem Update? Eigentlich nichts. Das Update ändert die Suchergebnisse nicht, denn es gilt nur uns Usern. Intern rechnet Google immer mit brandaktuellen Zahlen. Es ist mehr so etwas wie ein Sch…vergleich im Internet. Der PR wird unter Linktauschern und -verkäufern unter den Suchmaschinenoptimierern wie eine Währung gehandelt. Das sieht Google zwar gar nicht gerne und straft es zuweilen auch ab, schreckt viele Betreiber und SEOs aber dennoch nicht ab, denn mit dem Verkauf / der Vermietung von Linkpower lässt sich noch immer gutes Geld verdienen und SEO betreiben.

Manch einer hatte schon gedacht, Google würde den PR endgültig abschaffen. Jetzt gibt es zumindest einmal eine Fristverlängerung.

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Ein Sandkorn am SEO-Strand

Alexander Langer — Wed, 08 Jun 2011 21:51:40 +0000

Wer mit seinem Projekt im Internet Erfolg haben will, der muss erstmal gefunden werden. Dabei gibt es zwei Möglichkeiten um auf sich aufmerksam zu machen:

Man wird unter themenrelevanten Suchbegriffen in einer Suchmaschine gefunden.
Man investiert in Werbung, die Nutzer zum anklicken animiert.

Beide Methoden werden gern in unterschiedlichen Verhältnissen gemixt, je nach Budget, Zielgruppe, Markt und aktuellem Ranking für relevante Keywords, etc. Die auf Dauer beste Methode ist die, in einer Suchmaschine möglichst weit vorne gefunden zu werden. Das stellt viele erstmal vor ein Problem.

Alles Käse, oder was?

Suchmaschinen kennen wir alle, die meisten Internet-Nutzer können sie halbwegs ordentlich bedienen und zumindest hierzulande ist “suchen” gleich “googlen”. Aber wie schafft man es, dass die Website des eigenen Käse-Shops für zugehörige Keywords wie “käse”, “käse kaufen”, “käse versand”, “käse onlineshop”, usw. möglichst weit oben steht, so dass sie möglichst häufig gesehen und hoffentlich angeklickt wird? Wer nicht gerade aus der SEO-Branche kommt ist hier meist überfragt.

S-SEO-S! Website in Not!

Meiner Erfahrung nach herrscht viel mal mehr und mal minder gefährliches Halbwissen in Sachen Suchmaschinenoptimierung, der sog. SEO (engl.: search engine optimization). Früher oder später begeben sich Website-Betreiber dann doch auf die Suche nach einem kompetenten Partner, der sie berät und handfeste Hilfe bietet, weil man mit dem eigenen Latein schlichtweg am Ende ist und der Käse im Regel vor sich hinschimmelt (das muss nicht bei jedem Käse erwünscht sein).

Die zwei großen SEO-Felder

Es gibt sog. Onpage-Optimierungsmöglichkeiten und auch Offpage-Optimierungen. Für erstere benötigt man meist eine Agentur. Am einfachsten spricht man die an, die auch den Webauftritt umgesetzt hat. Es ist gut möglich, dass sie hier Kompetenzen besitzt oder eine gute Agentur empfehlen kann. Für die Offpage-Optimierung kann man ziellos irgendwelche automatisierten Einträge bei den großen Grabbeltischhostern einkaufen, oder eben auch gleich eine Agentur anheuern. Eine SEO-Agentur eben.

Aus der Praxis heraus ergibt es sich oft, dass mittlere und größere Agenturen alles aus einer Hand bieten. Wer ein guter SEO ist, der muss selbst fertige Websites und Blogs seiner Kunden pflegen und erweitern können und ebenso auch neue Websites und Blogs für Kunden planen, aufbauen und begleiten. Wenn es um Werbung geht, sind SEO-Agenturen auch oft fit in der Materie.

Möchte man ganz bestimmt auch Werbung schalten, lohnt es sich, da Google hierzulande marktbeherrschend in Sachen Websuche ist (>= 95%), zu schauen / nachzufragen, ob die angefragte Agentur “Google Adwords Certified Partner” ist, also zertifizierter Partner für das Management von Werbemitteln mit Google Adwords. Für reine SEO ist das Zertifikat dagegen irrelevant, da ist Expertise in Adwords also kein Muss.

Ich plane ein Web-Projekt, wann sollte ich Kontakt zu einem SEO aufnehmen?

Durchaus schon ehe der Auftrag an eine Web-Agentur vergeben wird. Zum einen kann es sein, dass die SEO-Agentur die Umsetzung ebenso durchführen kann und dabei schonmal alles wichtige für die Onpage-Optimierung beachtet und die Planungen für die nach dem Launch folgende Offpage-Optimierung darauf abstimmt. Zum anderen sollte sich der beauftragte SEO früh mit der Web-Agentur abstimmen können, sollte man hierzu getrennte Firmen beauftragen.

Wie finde ich einen guten SEO?

Gegenfrage: Wie findet man einen guten Käse? Man probiert ihn selbst, oder verlässt sich auf jemanden, von dem man weiß, dass er / sie einen ähnlichen Geschmack wie man selbst hat.

Für die Suche nach einem SEO heißt das, mal rumzufragen ob jemand den man kennt jemanden kennt. Vllt. weiß die eigene Agentur jemanden. Man kann auch im Netz suchen und / oder in einem Fachforum, etwa dem von Abakus (selbst eine große deutsche SEO-Agentur) ein Gesuch aufgeben. Man sollte ruhig mit mehreren Kandiaten sprechen und sich grob aufzeigen lassen wie der Weg aussehen könnte und in welchem Kostenrahmen dieser umgesetzt werden kann. Ganz genaue Angebote sollte man hier noch nicht erwarten, denn SEO ist eine sehr individuelle Arbeit. Um den Aufwand abschätzen zu können ist häufig viel Vorarbeit notwendig. Es lohnt sich nachzufragen, ob die Agentur sich im eigenen Bereich (hier also Käse und Online-Shops) auskennt. Vllt. hatte die Agentur in der Branche schon Kunden und kennt daher den zugehörigen (Online-)Markt bereits.

Am Ende sollte man nach den Gesprächen auf seinen Bauch und den eigenen Geldbeutel hören. Aber soviel sei gesagt: Je umkämpfter der Bereich ist, desto aufwändiger ist es gut in den Suchergebnissen platziert zu werden. Außerdem ist SEO ein ständig begleitender Prozess, dessen Schritte teils Wochen oder gar Monate brauchen um sie zu gehen und um Zwischenziele zu erreichen. Man sollte also keine Wunderdinge in den ersten Tagen erwarten. Unter einem halben Jahr begleitender SEO braucht man i.d.R. gar nicht anfangen..

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Zu viele Keywords in der URL verderben den Brei

Alexander Langer — Wed, 06 Apr 2011 10:01:19 +0000

Dieser Tage stolperte ich in einem Forum über eine Frage die den Aufbau von suchmaschinenoptimierten URLs betrifft. Die Idee des Fragestellers war dabei wohl ob es sinnvoll sei in der URL die Menüstruktur der Website mit abzubilden. In klassischen Fällen sind Unterseiten ja in einem Menübaum eingehängt der sich nach unten weiter verzweigt. Bereits rein optisch erinenrn URLs viele direkt an Pfadangaben in einem Dateisystem und das lässt es logisch erscheinen die URL auch ebenso aufbauen zu wollen.

Konkret wurde für den Aufbau einer neuen Website gefragt, wie man mit Drupal 7 folgende beispielhafte Struktur abbildet:

domain.tld/hauptthema/unter_thema/unter_unter_thema/text_titel

Grundsätzlich bietet Drupal mit dem Modul Pathauto die Möglichkeit für Inhalte und Strukturen sehr variabel automatisch URLs nach konfigurierbaren Schemas erstellen zu lassen. Hier sollte man sich aber die Frage stellen, wie sinnvoll ein angedachtes URL-Schema tatsächlich ist. Hierzu etwas Theorie:

Der Einfluss von URLs auf SEO

URLs sind zunächst nicht relevant für das Ranking einer Seite zu einem Keyword. Die oftmals gesehene Hervorhebung von gesuchten Begriffen in URLs der Suchergebnisseiten (search engine result pages, kurz SERPs) dient leidglich der Hervorhebung für den Suchenden. Im folgenden Beispiel ergibt die Suche nach “hundefutter” u.a ein Ergebnis in dem an verschiedenen Stellen das Wort “hundefutter” optisch hervorgehoben (Fettschrift) ist:

Weniger eindeutig ist der Fall bei sog. Keyword-Domains, d.h. Domains in deren Namen gesuchte Schlüsselwörter auftauchen. Microsofts Bing soll hier etwas mehr Relevanz vergeben, bei Google soll es seit nich allzu langer Zeit auch einen leichten Effekt geben. Die Fachwelt ist sich hier aber nicht immer einig. Zum einen modifizieren die Suchmaschinenbetreiber laufend ihre Bewertungskriterien, zum anderen sind evlt. Effekte oft so marginal, dass sie in der Praxis kaum relevant sind. Darum sollte man sich bei der Optimierung eher auf Tätigkeiten fokussieren die sicher einen Effekt haben.

URLs haben also, abseits vom Domainnamen, direkt keinen Effekt aufs Ranking. Indirekt ergibt sich ein Effekt durch die Angewohnheit von Nutzern URLs etwa in Blog-Kommentaren, Foren-Beiträgen, Facebook-Statusmeldungen und Twitter-Tweets per Copy & Paste einfach mal schnell einzufügen. Die Systeme (Blogs, Foren, Social Community Plattformen, etc.) erkennen selbständig, dass es sich bei dem Text um eine URL handelt und verlinken diese. Dabei wird die URL selbst als verlinkter Text genutzt und das sorgt dafür, dass die Zielseite einen Backlink bekommt, der die in der URL enthaltenen Begriffe als Keywords enthält. Dies ist dann tatsächlich ein Ranking-Faktor.

Wieviel ist zuviel?

Kommen wir zurück zu unserem angedachten URL-Schema. Nachdem wir nun wissen, dass URLs Keywords transportieren und diesen im Falle von Verlinkungen Relevanz für die Seite auf die sie zeigen bringen, scheint es nur logisch, dass man so viele Keywords wie möglich in der URL unterbringen möchte. Dagegen sprechen allerdings einige technische und in der Praxis beobachtete Argumente (die wiederum zurück in die technische Entwicklung von Suchmaschinen fließen können):

Lange URLs wirken spammig. Sie schreien geradezu heraus, dass jemand Keyword-Stuffing betreibt, also versucht auf Gedeih und Verderb möglichst viele Schlüsselwörter in eine URL zu bekommen. Das fällt uns Besuchern ebenso auf wie den Suchmaschinen. In beiden Fällen sorgt es wenigstens für Skepsis, denn oftmals wird versucht mit solchen Mitteln eine Relevanz vorzugaukeln, wo am Ende nur eher minderwertiger Inhalt zu finden ist.
Nach Beobachtungen werden kurze URLs in den SERPs häufiger angeklickt als lange. Der Hintergrund mag sein, dass Menschen klare einfache Strukturen bevorzugen und diesen eher vertrauen. Übermäßig lange URLs dagegen wirken optisch eher unaufgeräumt und das schlägt sich unbewusst auf unsere Bewertung des zu erwartenden Inhalts ab.
Der potenzielle SEO-Effekt von URLs liegt abseits des Domain-Namens lediglich in Sekundäreffekten wie autom. Verlinkung der URL in Blogs und Foren, so dass man autom. die URL-Bestandteile als Keywords in den Backlinks hat. Blogs und Foren kürzen lange URLs aber häufig selbständig in der Ausgabe, schneiden Teile aus und ersetzen sie durch “(…)”-Ellipsen. Je nachdem an welcher Stelle das System kürzt gehen unterschiedliche Teile verloren und haben dann keinen Effekt mehr aufs Ranking der Zielseite. Auch Google kürzt URLs optisch in den SERPs, siehe den eingangs stehenden Screenshot.
Je länger die URL ist, desto wahrscheinlicher wird sie nicht per Copy&Paste in einem Blog, Forum oder auf Facebbok und Twitter eingefügt, sondern zuvor durch einen URL-Shortener gejagt. Die durch URL-Shortener erzeugten Kurz-URLs aber enthalten gar keine Keywords mehr und vererben darüber hinaus auch häufig keinen Link-Juice an die Zielseite.
Matt Cutts, Chef von Googles Web-Spam-Team hat in einem Interview 2008 einmal gesagt, dass typische URLs mit drei bis fünf Keywords als völlig normal angesehen werden. Alles darüber wird tendenziell misstrauischer beäugt und Begriffe können dann auch weniger Gewicht erhalten. Mglw. wirkt der Effekt auch erst etwa ab beispielsweise dem sechsten Keyword innerhalb einer URL. In der eingangs angedachten Struktur würden dann gerade die Keywords des Seitentitels, die hinten angehängt wären, schlechter bewertet.
Last but not least: Der beste Ort Keywords unterzubringen ist der Inhalt, nicht die URL. Die URL dient zur eindeutigen Identifizierung einer Seite im Web, sie ist gewissermaßen sein Fingerabdruck. Das ist technisch ihre Aufgabe und nicht die Abbildung einer wie auch immer gerteten Menü-Struktur o.ä. Solche Strukturen haben auch die Angewohnheit sich über die Zeit zu ändern und ein und derselbe Inhalt kann in der Praxis in verschiedenen Strukturen zeitgleich an unterschiedlichen Stellen eingehängt sein.

Wie sieht eine gute URL-Struktur nun aus?

Weniger ist häufig mehr und man sollte sich bei einer URL-Struktur zwar Gedanken machen, aber die Dinge nicht verkomplizieren. Klassisch ist eine Ansatz wie dieser:

domain.told/[Inhaltstyp oder Kategorie]/[Titel der Seite]

Der Inhaltstyp ist sowas wie eine Seite, ein Blog-Artikel, eine News, etc. Dabei sollte der in der URL benutzte Begriff ggf. sprachlich naturalisiert und an das gewöhnliche Suchverhalten angepasst werden. Ein Inhaltstyp “Movie” mag im Backend und als interne Begrifflichkeit im Workflow des Kunden Sinn machen, ist im deutschen Sprachgebrauch aber eher ungewöhnlich, wird entsprechend wenig gesucht und ist ggf. in der URL durch “Video” zu ersetzen.

Die Kategorie ist die Hauptkategorie in Systemen, die Beiträge etwa über eine Taxonomie einordnen. Wenn die Seite beispielsweise News enthält, die aber fest einer Kategorie zugeordnet sind (z.B. Technik, Politik, Wissenschaft). Für Free-Tagging ist es eher nicht geeignet, da es wieder zu Bandwurm-URLs führen kann wenn beliebig viele und lange Tags verwendet werden.

Der Titel ist der Titel der Seite auf die die URL verweist. Ein guter Titel ist alleinstehend in der Lage einem Leser zu vermitteln worum es geht und enthält ganz natürlich passende Keywords. Als Keywords ungeeignete Wörter gilt es von der Verwendung in der URL auszuschließen. Drupals Pathauto Modul stellt dafür eine Art Blacklist-Option zur Verfügung in der sich auszuschleißende Begriffe eintragen lassen. Hierzu gehören in der Regel alle bestimmten und unbestimmten Artikel, Pronomen und Präpositionen.

Der Vorschlag ist dabei eher als Faustregel zu sehen, nicht als in Stein gemeißeltes Gesetz. Es gilt von Fall zu Fall (für Inhaltstyp zu Inhaltstyp, so das eingesetzte System das unterstützt) zu entscheiden was langfristig Sinn ergibt und welche Begrifflichkeiten zu verwenden sind. Strukturen wie z.B. Menüs und dergleichen haben die Eigenschaft sich im Laufe der Zeit zu ändern, auch wenn man sich sowas bei einem neuen Projekt zu Beginn nicht vorstellen kann. Im Idealfall sollten URLs daher unabhängig von solchen Strukturen Sinn machen.

Für eher statische Seiten (Impressum, AGB, Kontakt, …) macht es m.E. keinen Sinn ein anderes URL-Schema als domain.tld/[Seitentitel] zu verwenden. In einem einfach strukturierten Webshop oder Katalog macht die Aufführung der Hauptkategorie Sinn. Aber wenn man eine wissenschaftliche Arbeit online stellt ist es nicht sinnvoll in der URL den kompletten Kapitel-Pfad mitzuführen.

Keywords gehören in den Inhalt

Aus o.g. Gründen und auch rein aus der technischen Beschränkung von URLs auf eine Länge von maximal rund 2000 Zeichen heraus ergibt sich bereits, dass sie nicht der richtige Aufbewahrungsort für alle erdenklichen Keywords aus dem Inhalt der Zielseite ist. Stattdessen gilt es sinnvolle Schlüsselwörter in natürlicher Sprache im Inhalt unterzubringen. Hier bin ich nicht annähernd so eingeschränkt und habe allen PLatz zur Entfaltung. Seitentitel, Punchline, Teasertext, Haupttext, zusätzliche typspezifische Felder, Tags, Bilder mit ihren ALT-Texten, etc. geben mir ein Maximum an Möglichkeiten ganz natürlich Keywords, Kombinationen und Variationen einzubringen.

Da Seiten in der Regel auf nur wenige spezifische Keywords hin optimiert sind (das ergibt sich meist ganz natürlich) ist es auch gar nicht problematisch, dass die URL nicht jeden erdenklichen Begriff enthält, sondern den Fokus eben auf diese Hauptkeywords setzt. Im Gegenteil, das ist in der Regel ganz genau das was wir erreichen wollen.

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Geschwindigkeit ist nun offiziell Ranking-Faktor bei Google

Alexander Langer — Sat, 10 Apr 2010 14:25:16 +0000

Mit einem Eintrag im hauseigenen Blog hat Google gestern offiziell bekannt gegeben, dass die Geschwindigkeit mit der eine Webseite geladen werden kann, nun auch Einfluss auf ihr Ranking in den Suchergebnissen hat. Damit vollzieht Google einen Schritt, der bereits vergangenes Jahr in Aussicht gestellt und von SEOs antizipiert wurde. Nach eigenen Angaben sind derzeit aber noch ausschließlich Suchergebnisse für englischsprachige Ergebnisse via google.com betroffen. Aufgrund der Einführung dieses neuen Ranking Faktors sollen sich etwa 1% der Rankings verändert haben.

Wann Google Site-Speed auch international als Ranking-Faktor einführen wird ist nicht bekannt. Wir haben demnach noch einen kleine Schonfrist, in der wir uns nochmal in Ruhe anschauen können, ob unsere Websites sich nicht noch beschleunigen lassen. Als Faustformel gilt, dass im Idealfall der HTML-Code einer Seite ab Anfrage innerhalb von 0,5 Sekunden komplett ausgeliefert sein soll. Die Auslieferung des HTML Codes mit allen zusätzlich benötigten Dateien (CSS, JavaScript, Bilder, externe Skripte) sollte innerhlab von 1,5 Sekunden erledigt sein.

Anzeige der Website-Leistung in den Google Webmaster Tools

Die Ansatzpunkte um die Geschwindigkeite einer Website zu verbessern sind dabei denkbar vielfältig, ich nenne mal beispielhaft einige wenige:

Zusammenfassen von mehreren CSS-Dateien zu einer Datei
Zusammenfassen von mehreren JS-Dateien zu einer Javascript-Datei
Minifizierung der JS-Datei
alle Text-Inhalte (HTML, CSS, JavaScript) gzip-komprimiert ausliefern
Bildgrößen, Dateiformate und Qualitätseinstellungen optimieren
Caching-Erweiterungen in dynamische Websites einbauen
ein leistungsfähigeres Hosting-Paket nutzen
Reverse-Proxy einsetzen
Content Delivery Networks (CDN) nutzen

Interessant dürfte es sein zu beobachten, wie sich die Änderung auf manchen Shop und manches Blog auswirken wird. Es gibt da draußen einige Software, die bekannt dafür ist relativ schwierig auf performance optimierbar zu sein.

Für mein Lieblings-CMS Drupal muss ich mir da zum Glück keinen Kopf machen. Über Boost lässt sich Inhalt statisch cachen. Mit Pressflow und dem Reverse Proxy Varnish lässt sich der Webserver entlasten und Dateien und Content nochmals deutlich schneller ausliefern.

In erster Linie ist die Speed-Optimierung einer Website (ggf. inkl. allem was dahinterliegt, wie Serverarchitektur und Konfiguration von Diesnten wie Webserver, Datenbankserver, etc.) etwas was man für die eigenen User tut. Der zukünftige evtl. Effekt in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte eher ein nachgelagerrter zusätzlicher Effekt sein. Aus der Beobachtung, dass schnellere Websites häufiger besucht werden und bessere Conversion Rates haben hat Google ja überhaupt erst diesen neuen Ranking Faktor abgeleitet.

Messung der Ladegeschwindigkeit mit Firebug

Analysieren lässt sich die Performance von Websites etwa mit der Firebug-Erweiterung für den Firefox-Browser und den Erweiterungen Page Speed von Google oder dessen Yahoo-Pendant ySlow. Auch die Google Webmaster Tools beinhalten unter dem Punkt “Google-Labs” seit einiger Zeit den Unterpunkt “Website-Leistung” wo die durch den Google-Crawler gemessenen Download-Zeiten grafisch aufbereitet werden.

Freuen wir uns also gemeinsam auf eine schöne neue schnelle Internet-Welt und halten es wie Bastian Ebert in seinem Artikel “Don’t panic – Websitespeed als Rankingfaktor” und bleiben ganz ruhig und besonnen.

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Topic Pages: SEO durch Nutzenoptimierung

Alexander Langer — Wed, 17 Feb 2010 15:13:25 +0000

Suchmaschinenoptimierung (SEO – Search Engine Optimization) ist der Voodoo des Web. Wir sind es gewohnt, dass Google unsere Suchanfragen mit guten Ergebnissen quittiert. Wie es dazu kommt verstehen nur wenige, während viele mit Halbwissen glänzen und mit Tipps um sich werfen, die schon seit Jahren überholt sind.

Ein Grund für all die Verwirrung ist schon der Begriff “Suchmaschinenoptimierung”. Er suggeriert stark, dass wir unsere Webseiten auf irgendwelche Maschinen hin optimieren müssten, damit diese damit etwas anfangen können. Diese Maschinen aber basieren auf den Regeln, die clevere Köpfe u.a. bei Google aushecken. Denen ist wiederum daran gelegen möglichst gute Ergebnisse zu liefern, da diese die Grundlage für die Präsentation von passender Werbung sind und damit verdient Google letzten Endes sein Geld.

Wenn Google also versucht möglichst gut zu berechnen was wir aller Wahrscheinlichkeit auf unsere Anfrage für Ergebnisse bekommen möchten, ist es doch nur sinnvoll bei der Erstellung und Pflege von Website-Inhalten ebenso den Benutzer in den Vordergrund zu stellen. Welcher Faktor im Google-Rechenwerk welchen Einfluss hat und wie man ihn möglichst gut ausnutzen kann wird dann unwichtig und taugt nur mehr als Beschäftigungstherapie und Einnahmequelle für Texter und Suchmaschinenoptimierer. Den (potenziellen) Besuchern aber möglichst genau die Inhalte zu präsentieren, die sie wirklich interessieren, wirkt sich viel stärker, direkter und vor allem langfristig auf unsere Rankings aus.

Wer Besuchern die Inhalte liefert, die sie interessieren, muss sich nicht um Maschinen kümmern.

Genau hier setzen Topic Pages an. Topic Pages, oder deutsch Themen-Seiten sind Seiten, die sich jeweils auf ein einzelnen scharf umgrenztes Thema spezialisieren. Eine Begriffserläuterung bzw. ein kurzer Text (der User möchte einen schnellen präzisen Themenüberblick) der laufend aktualisiert wird, gepaart mit der verlinkten Auflistung zum Thema gehörender Beiträge auf der eigenen aber auch auf anderen Webseiten können ebenso dazu gehören wie thematisch passende Bilder / Galerien, Videos, Podcasts, Vidcasts, etc.

Gut gemacht optimieren sich Topic Pages quasi selbst für Suchmaschinen. Man verlinkt die Themenseiten in Beiträgen und baut so eine starke interne Verlinkung auf. Man verlinkt gute und aktuelle externe Informationen zum Thema, was ebenso einen guten Effekt aufs Ranking hat – weil Google weiß, dass wir umfassend informiert und nicht in einer Informations-Sackgasse eingesperrt werden wollen.

So erreicht man ein besseres Ranking, mehr Suchmaschinentraffic, mehr Seitenaufrufe pro Besuch, eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass User von sich aus nochmal zurück kommen. Nicht zuletzt schafft man somit auch kleine themenspezifische Inseln, die gezielt vermarktet werden können – aber bitte nicht übertreiben, denn das mögen User auch wieder nicht ;)

Erläutert wurde das Konzept zuletzt auch in einem Videobeitrag auf SEOmoz durch Marshall Simmonds, der die erfolgreiche Strategie u.a. für die NY Times Topics erstellt hat.

Grundideen, Konzepte und praktische Umsetzung habe ich zudem in einer kleinen Online-Präsentation zusammengefasst, die in deutsch und englisch frei verfügbar ist:

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Wenn WordPress immer langsamer wird

Alexander Langer — Wed, 25 Nov 2009 11:21:21 +0000

3,5 Sekunden – so lange dauerte es zuletzt, bis eine Seite meines Blogs erzeugt und ausgeliefert war, zggl. CSS-, JavaScript- und Bild-Dateien. Ich habe das erst gar nicht bemerkt, da ich die letzten Wochen sehr blogfaul gewesen bin. Der schlussendliche Augenöffner war ein Blick in die Google Webmaster Tools. Hier in der Crawling-Statistik ist klar abzulesen, dass gerade in den letzten Wochen und Monaten die Zeit, die der Webserver zur Auslieferung einer Seite meines WordPress Blogs immer größer wurde, im Schnitt rund 2.7 Sekunden, zuletzt bis zu 3.8 Sekunden:

Eine so lahme Website ist nicht nur für Besucher nervig. Nein, die Auslieferungsgeschwindigkeit wird bei Google womöglich in 2010 ein Ranking-Faktor werden. Viele vermuten bereits seit einiger Zeit, dass dies schon aktuell der Fall ist und schnellere Seiten einen Vorteil in den Rankings haben. Der Eindruck mag aber auch nur daher rühren, dass die gut gerankten Seiten eben auch oft gut besucht sind, von größeren Firmen und Projekten stammen und hier einfach mehr und besser an der Infrastruktur gearbeitet wird.

Auf der Suche nach den Ursachen für die wachsende Zähigkeit konnte ich den Server selbst klar ausschließen. Mein Root-Server hat kaum Last, ist gut konfiguriert und hat mit Dual-Quadcores und 8 GB RAM reichlich Leistungsreserven. Schnell fand ich im Netz Frank Bültges kleines Debug Queries Plugin für WordPress. Aktiviert fügt es am Seitenende eine Auflistung der für die Seitengenerierung erzeugten Datenbank-Abfragen durch und gibt aus, wo diese abgesetzt wurden. So war schnell herausgefunden, dass eine einzelne SQL-Abfrage des Popular Post Moduls alleine 3 Sekunden dauerte. Die Abfrage habe ich händisch nochmal in MySQL laufen lassen und die 3 Sekunden Laufzeit wurden hier bestätigt. Ein EXPLAIN förderte zudem ad hoc kein Verbesserungspotenzial im Aufbau der Abfrage zutage, das ich “mal eben” hätte nutzen können.

Da ich noch eine alte 1.3er Version einsetzte, die aktuelle 1.5.1 aber nur über den Zwischenschritt der 1.4.6 upgedatet werden soll, entschloss ich mich kurzerhand das Modul zunächst zu deaktivieren und komplett zu deinstallieren und danach die aktuelle Version zu installieren.

Und siehe da, nun braucht es keine 3,5 Sekunden mehr eine Blog-Seite zu erzeugen, sondern nur noch 0,8 Sekunden! Persönlich empfinde ich das nicht als berauschend schnell, aber so ist WordPress nunmal.

Wenn eure Seiten auch immer langsamer werden, lohnt sich ggf. auch ein Blick auf die Datenbankabfragen – neben diversen anderen Punkten, die ich im Vorfeld schon ausschließen konnte.

Update

Mittlerweile habe ich hier W3 Total Cache laufen. Die Auslieferung des HTML Quelltextes dauert damit – wenn die Seite im Cache liegt – aktuell nur noch rund 70 Millisekunden. Als Cache kann dabei sowohl die Festplatte / der Webspace genutzt werden, als auch APC und Memcache, wenn vorhanden. Da das Blog auf einem meiner eigenen Server läuft, setze ich APC und habe dabei ein Auge auf die Größe des APC Cache. Zusätzlich unterstützt W3 Total Cache die Minifizierung und Komprimierung von CSS- und JS-Dateien mit diversen Optionen und bringt selbst Support für CDNs (Content Delivery Networks) mit.

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Duplicate Content mit kanonischen URLs in Drupal und WordPress vermeiden

Alexander Langer — Sat, 14 Feb 2009 14:17:46 +0000

Duplicate Content ist ein Begriff dessen bloße Erwähnung vielen Web-Workern Schweißperlen auf die Stirn treibt. Suchmaschinenbetreiber Google hat irgendwann die Duplicate Content Penalty eingeführt, eine Abstrafung im Ranking für Seiten, die inhaltsgleich zu anderen Seiten sind. Mit den sog. Kanonischen URLs stellt Google selbst nun ein eigenes Konzept zur Vorbeugung vor. In der Drupal Community geht vielfach die Angst für der DC Penalty um, da Inhalte gerade bei Einsatz von sog. suchmaschinenfreundlichen URLs (noch so ein hartnäckiger SEO Mythos) in Verbindung mit der mod_rewrite Erweiterung des Apache Webservers den Nebeneffekt haben, dass sie fortan über mehrere URLs erreichbar sind.

Für Drupal

Nehmen wir folgendes Beispiel einer imaginären Drupal Website http://diewebsite.tld , mit einem Inhaltstyp “News”. Der Entwickler hat mittels Pathauto Modul (dt.: Autopfad) festgelegt, dass alle Artikel des Typ News über eine URL http://diewebsite.tld/news/[nid] erreichbar sind. Ohne zusätzliche Maßnahmen ist eine solche News nun aber über wenigstens vier unterschiedliche URLs gleichermaßen erreichbar:

Vereinfachtes Beispiel einer News mit der Node ID 666:

http://diewebsite.tld/news/666
http://diewebsite.tld/node/666
http://diewebsite.tld/?q=news/666
http://diewebsite.tld/?q=node/666

Google selbst sieht darin nach eigenen Aussagen kein Problem und Sorgen, man könne in einem solchen Fall (mehrere URLs mit demselben Inhalt) bereits abgestraft werden sind unbegründet. Eher ängstliche Gemüter behalfen sich in Drupal bislang mit dem Modul Global Redirect, das für einen Redirect mittels HTTP Status Code 301 (moved permanently) sorgt.Obwohl es also laut Google eigentlich kein Problem gibt, hat man nun mit den Canonical URLs ein Konzept eingeführt, das auch den letzten Zweifel ausräumen soll. Dahinter steckt nichts weiter als eine zusätzliche Angabe im HTML Head Bereich einer jeden Seite über die bevorzugte URL für diese Seite. In unserem Beispiel würde der Eintrag so aussehen, der egal über welche URL ich den Inhalt erreiche, im HTML Quelltext stehen würde:

In Drupal erreicht man diese Angabe ganz einfach über ein klein wenig Code an entsprechender Stelle der page.tpl.php :


< ?php if ($node) : ?>

< ?php endif; ?>

Dies ist ein denkbar einfaches Beispiel für die Integration von Googles kanonischen URLs in einem denkbar einfachen Fall, nämlich für die Seitenansicht einzelner Nodes in Drupal.

Interessehalber habe ich in einem Projekt mal einen Blick in die über das XML Sitemap Modul erzeugte sitemap.xml geworfen und fand, dass für eine Reihe von Nodes nicht der Alias-Pfad erscheint, sondern der reine Pfad über node/[nid] . Gibt Google diesen einmal in seinen Suchergebnissen an, kann es natürlich vorkommen, dass irgendwer extern einen Link auf einen solchen unerwünschten Pfad setzt. Dann könnte man sich wirklich fragen, ob oder ob nicht Google in der Vergangenheit hier Duplicate Content angenommen hat.

Doch mit den kanonischen URLs sollte sich auch dieser letzte Restzweifel ausräumen lassen, denn die hierdurch empfohlene Darstellungsweise der URLs wird von Google auch mit in SERPs übernommen.

Für WordPress

Eine ebenso einfache und schnelle Möglichkeit canonical URLs für WordPress zu nutzen, stellt WordPress Experte Frank Bültge in seinem Blog vor. Ab WordPress Version 1.5 liefert folgender PHP Schnipsel im Header des Themes die Lösung:


< ?php if ( is_singular() ) echo ''; ?>

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Wall of Shame – Wer hier landet sollte seinen SEO feuern!

Alexander Langer — Thu, 12 Feb 2009 08:59:02 +0000

Auf dieser Seite verewige ab sofort (11.02.2009) alle SEO Spam Kommentare, die in diesem Blog so ankommen. Die Auswahl erfolgt manuell durch mich, die Links in den Pseudo-Kommentaren (Angabe der eigenen Website im Kommentar-Formular) biege ich auf diese Seite um.

Bist du also über einen Link in den Kommentaren meines Blogs auf dieser Seite gelandet, dann war es einer, der meiner Meinung nach nur SEO Zwecken dient, da ich in diesem Blog kein Nofollow in den Kommentaren verwende. Die folgende Liste gibt chronologisch absteigend die neuesten Treffer und deren ursprüngliche Ziele an. Vllt. stößt ja mal einer der Auftraggeber der SEOs hier auf seine eigene Website und denkt sich seinen Teil dazu.

Um eines klarzustellen: Ich verzichte ausdrücklich auf Nofollow, aber das ist keine Einladung sinnbefreite Kommentare abzulassen, um mit dem Pushing von Kundenwebsites Geld zu verdienen. Kommentiert ehrlich und themenbezogen und gebt eure eigene Blog-URL (auch Deep-Links) an, anstatt Produktwebsites und dergleichen und ihr werdet hier auch nicht erscheinen. Die Aktion könnt ihr an dieser Stelle kommentieren.

Die Liste hat die Form “Username” :: “SEO Spam Link” :: Link zum Kommentar. Der Original-Kommentar wird von mir auf diese Unterseite umgebogen. Mal sehen was so zusammenkommt.

Rammstein Karten :: http://www.fanfusion.de/konzertkarten-konzert-tickets_hard-rock-metal-tickets-eintrittskarten/rammstein/ :: Link zum Kommentar
Es sollte nicht verwundern, wenn man ihm die Masche mit “Ich habe da Karten gekauft.” nicht abnimmt, wenn er als Namen Keywords benutzt und sich auch sonst im Text als Aushilfs-Keyword-Stuffing-SEO verdingt..
Test-Guru :: http://www.iqtest-pro.de :: Link zum Kommentar
Ebenfalls sinnfreier Kommentar im selben Post wie eins weiter unten, von demselben Typen (E-Mail Adresse weicht nur in einer Ziffer ab).
Adam Money :: http://www.how-to-make-money-easily.com :: Link zum Kommentar
Einfach mal nen sinnfreien Satz in den Raum gestellt, Hauptsache Backlink. Von wegen!
Sridharaya :: http://handyfish.de :: Link zum Kommentar
Dürfte in die Kategorie “selfless self-promotion” fallen, da die Zielsite handyfish.de laut Impressum einer – man lese und staune – Firma seobiz media eines gewissen Chris Jürgen Hans (Seine Eltern haben Humor!) gehört. Dieser verkauft einzeln und im Paket online Backlinks, etc. Zum Zeitpunkt da ich dies schreibe, hat die Site einen PR von 0 und alle Artikel kosten 0 Euro – da baut also jemand gerade was auf. Aber nicht mehr mit mir….
Melanie :: http://www.gewinnspielloesungen.de :: Link zum Kommentar
Nennt sich Melanie, gibt als E-Mail aber einen kompletten Männernamen bei GoogleMail an und postet einfach nur einen völlig banalen Standardsatz.
Eisenmangel :: http://www.blutwerte.org/eisenmangel :: Link zum Kommentar
Danke du Honk. Eine Zielseite die nur aus Keywords besteht, macht mir die Entscheidung leichter. Da hilft es dir auch kein Stück, dass du Drupal als CMS verwendest. ;-)
Alexander :: http://www.aqua-comfort.net :: Link zum Kommentar
SEO vermutlich via blue-ball-media.de aus Herzogenrath / Aachen / Düsseldorf, da von deren Site be-found.de Footerlinks auf dieselbe Kundendomain zeigen und beide Domains denselben Inhaber aus Herzogenrath haben.
Chris :: http://www.pixum.de/fotobuch-software.html :: Link zum Kommentar
Rürup Rente :: http://www.xn--rrup-0ra.net :: Link zum Kommentar
Dirk :: http://www.handy-bundle4u.de/ :: Link zum Kommentar
Kommt vermutlich direkt von Nexus Media, einer Online Marketing Agentur, welche die Zielwebsite betreibt.
Übersetzer :: http://www.profischnell.com/ :: Link zum Kommentar
Offensichtlich wollte da jemand einen Link auf die Website der Profi Schnelldienst Fachübersetzungen GmbH setzen.
gymnthync :: http://www.webseiten-melder.de/ :: Link zum Kommentar
Offensichtlich wollte da jemand einen Link auf die Website der Profi Schnelldienst Fachübersetzungen GmbH setzen.

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Rettet den SEO Kommentar Spam!

Alexander Langer — Wed, 11 Feb 2009 21:33:03 +0000

Sie heißen Karl Kredit, Toni Toner, Bernd Sonnensegel und so weiter und alles was sie tun ist in Weblogs zu kommentieren. Doch ihre Kommentare sind meist inhaltlich ohne jeglichen Gehalt, enthalten bestenfalls Gemeinplätze, schlimmstenfalls Keywords. Ihr einziger Zweck ist es Links zu hinterlassen, Links auf Seiten die durch diese Links in Suchmaschinen ein höheres Ranking bekommen.

Dahin stecken zuweilen die Seiteninhaber selber, meist sind es aber beauftragte SEO. Ob diese selbst kommentieren oder in Indien für ein paar Rupien tippen lassen, weiß ich auch nicht, aber das ist auch nicht weiter wichtig. Wichtig ist, dass solche Kommentare nerven!

Es ist okay, wenn jemand seien Homepage oder auch eine bestimmte Unterseite im Feld “Website” bei der Abgabe eines Kommentars angibt. Blogger und Kommentierer profitieren dann beide mehr oder weniger direkt. Aber der Kommentar sollte zum Thema passen und echten individuellen Inhalt haben und der Kommentierende soll dafür nicht von einem Dritten bezahlt werden.

Bislang habe ich zu aufdringliche oder zu belanglose SEO Spam Kommantare im Blog einfach gelöscht – bis eben. Ab sofort editiere ich die hinterlassenen Links lieber und auf der neuen Zielseite dokumentiere ich das Ganze.

Was dabei rumkommt? Meine höchst eigene Wall of Shame! Damit ich der kommenden Generation noch zeigen kann, mit was für einem Stuss wir uns rumplagen mussten.

Wer da landet sollte sich schämen, weil er ungeschickt war. Wer da eine seiner eigenen Seiten findet, sollte sich schämen, weil er keinen sehr nachhaltig arbeitenden Suchmaschinenoptimierer engagiert hat.

Wie gehst du mit Spam Kommentaren um? Schaust du dir deine Kommentare überhaupt genauer an, um manuell eingetragenen Spam auszusortieren?