Alexander Langer » IT und Entwicklung

Doppelt aufgepeppt: Der Datenschutz bei Google Analytics

Alexander Langer — Wed, 26 May 2010 12:36:27 +0000

Google reagiert endlich auf die hiesigen Datenschutzbestimmungen und die offene Kritik an seiner Besucher-Tracking-Lösung Google Analytics. Diese war Datenschützern von jeher ein Dorn im Auge, da zum Einen lediglich Googles Wort die erhaltenen Daten nicht intern weiterzuverwenden existierte und zum Anderen der ahnungslose User im Web keine Möglichkeit hatte sich vor der Erfassung durch den Suchmaschinen-Riesen zu schützen.

Diese Kritikpunkte fasst Google nun selbst von zwei Seiten an:

Mit einem Browser-Plugin ist es Usern nun möglich den Google Analytics Tracking Code nicht mehr ausführen zu lassen. Der Seitenbetreiber erhält ensprechend für die so getätigten Aufrufe keine Informationen mehr in der Analytics Auswertung.
Dem Website-Betreiber selbst stellt Google eine Erweiterung der Google Analytics API zur Verfügung. Die Methode _anonymizeIP() sorgt im Tracking Code der Website eingebaut dafür, dass von der IP Adresse nur noch die ersten drei von vier Bytes gespeichert werden. Dadurch ist nur noch eine grobe aber ausreichende Lokalisierung des Zugriffs möglich und Google kann mit den gesammelten Daten so kein Benutzerprofil aufbauen (Was man nach eigener Aussage auch zuvor nie getan hat.)

Website-Betreiber die Google Analytics einsetzen können mit der IP Anonymsierung ihren Teil dazu beitragen rechtlich auf der sicheren Seite zu sein. Zu befürchten ist allerdings, dass zukünftig Betreiber abgemahnt werden, wenn sie von dieser Möglichkeit nicht Gebrauch machen (Unkenntnis schützt bekanntlich nicht vor Strafe). Was das Browser Plugin angeht ist dies derzeit nur für Microsoft Internet Explorer 7 und 8, Google Chrome >= 4.x und Mozilla Firefox ab Version 3.5 verfügbar. Nutzer von Opera und Safari schauen demnach in die Röhre.

Nur die Zeit wird zeigen wie viele die Beiträge Googles zum Schutz der Privatsphäre nutzen werden und wie sich dies auf diese auf die Statistiken der Seitenbetreiber auswirken werden. Glücklicherweise gibt es neben Google Analytics auch noch andere, teils quelloffene Systeme wie Piwik, welches einen Großteil der GA-Funktionen abdeckt und bei dem die Daten allein beim Betreiber bleiben. Übrigens bietet Piwik bereits seit einiger zeit die Möglichkeit der Anonymisierung. Anders als bei Google Analytics lässt sich diese in der Verwaltungsoberfläche als Standard setzen, indem man das mitgelieferte Plugin AnonymizeIP aktiviert. Zusätzlich kann man über einen Parameter in der Konfigurationsdatei bestimmen, ob mehr als nur das letzte Oktett der IP-Adresse anonymisiert werden soll. Warum die cleveren Jungs von Google nicht auf diese Idee gekommen sind, bleibt unklar.

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Erfolgreiche Webshops der Zukunft

Alexander Langer — Thu, 15 Apr 2010 14:02:24 +0000

Unter dem Titel “Erfolgreiche Webshops der Zukunft” hatte gestern das Electronic Commerce-Kompetenzzentrum Ruhr zu einer Vortragsreihe in das Kongresszentrum der Westfalenhallen Dortmund eingeladen. Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie wurde ein Programm mit vier Vorträgen geboten, welches ich mir zusammen mit einem Kunden (ein weiterer Kunde war leider kurzfristig verhindert) gerne anschaute:

Den Einstieg machte Ursula Coester mit ihrem Vortrag “Chancen und Perspektiven für den Einsatz von Social Media im Handel”. Die Leiterin des Steinbeis-Transferzentrums für Innovative IT im Verbund sorgte mit einem eher abstrakt-theoretischen Ansatz für die Basis des Abends, indem sie zunächst einmal Begrifflichkeiten des Themenbereichs Social Media auch im Zusammenhang mit Handel erklärte und damit das Fundament für die folgenden Vorträge legte.

Uwe Herten von der getit GmbH in Dortmund machte dem gut gefüllten Saal daraufhin Appetit mit einer Webshop-Vision. In “Tapetenwechsel im E-Commerce: Mit Consumer Centric Design zur interaktiven und emotionalen Präsentation von Informationen und Produkten im Internet” präsentierte er den hausintern entwickelten Prototyp eines Webshops der Zukunft, der viele nützliche und sinnvolle Features mit ansprechendem Design, durchdachter Usability und eben auch viel Emotion rüberbrachte, ohne dabei überfrachtet oder zu verspielt zu wirken. Die Vision lässt sich dabei ganz einfach auf den Hintergrund reduzieren, den Online-Kauf für Konsumenten zu dem Einkaufserlebnis machen zu wollen, wie wir es auch aus dem Alltag – abseits der Discounter – kennen und schätzen.

Die Nachfrage, was das Ganze den kosten solle, ließ Herr Herten dabei erwartungsgemäß offen. Es komme eben darauf an welche der gezeigten Features für den jeweiligen Shop auch Sinn machten und eingesetzt würden. Ein Blick auf die Referenzliste der getit GmbH und auf die eingesetzten Technologien lässt jedoch erahnen, dass wir keine Shoplösung gesehen haben, die auf absehbare Zeit preislich für kleinere Startups oder als Online-Ergänzung zu einem einfachen Ladengeschäft tragbar wäre.

Kurzweilig ging es auch in Andreas Christianis (nubizz GmbH) Vortrag “Social Marketing: Empfehlungsmarketing in Webshops mit Praxisbeispielen” zu. Nach den theoretischen Basics und dem Zukunftsausblick edutainte er uns mit diversen aktuellen Beispielen aus dem Web, in dem Social Marketing kreativ um- und erfolgreich eingesetzt wurde um Marken, Produkte und Verkaufsplattformen zu promoten / zu verkaufen. Unter den vielen Beispielen, die einen kleinen Überblick über die Bandbreite an Möglichkeiten des Einsatzes von Social Media im E-Commerce gaben, fanden sich u.a. auch Pepsi und IKEA.

So hatte Pepsi dieses Jahr auf die teuren Werbespots beim NFL Superbowl verzichtet und stattdessen die etatmäßigen 20 Millionen Dollar in eine umfangreiche Social Media Strategie investiert, die eine Vielzahl von (teils eigenen) Plattformen und Kampagnen beinhaltete. IKEA hatte anlässlich der Eröffnung eines neuen Ladens in Malmö eine virale Internetkampagne über Facebook gestartet, die mit vergleichsweise wenig Aufwand ein extrem großes Echo bei Medien und Fans fand. Während der Marktleiter selbst dort neue Fotos von Ausstellungsräumen hochlud gewann der erste, der auf einem solchen Foto ein IKEA Produkt markierte, dieses Produkt.

Den Abschuss der Vortragsreihe bildete Ulrike Moser. Die Gewinnerin eines zweiten Platzes bei einem NRW Website Award betreibt mit purador seit nunmehr zweieinhalb Jahren einen Online-Shop für qualitativ hochwertigen in Deutschland gefertigten Schmuck. Im Kontrast zu ihren technik- und fortschrittsaffinen Vorrednern zeigte sie auf, welche Überlegungen bzgl. ihrer Zielgruppe bei Aufbau und Gestatung des Shops im Vordergrund standen. Die an diesem Abend vielzitierte “Generation Y“, die alltäglich und ganz natürlich mit Social Media umgehenden Menschen mit Baujahr ab 1980, sind derzeit eben aus diversen Gründen bei purador kaum anzutreffen. Darum hat die Website nur wenige Social Media / Web 2.0 Features, die von den Usern auch nur spärlich genutzt werden.

Ihr Vortrag diente den Anwesenden als Erinnerung daran, die Zielgruppe nie aus den Augen zu verlieren und viel Akribie auf die Zielgruppenanalyse zu verwenden. Während Social Media Komponenten vielfach eine sinnvolle Ergänzung oder gar integraler Bestandteil und ein Muss für einen Shop sein können, kann dies andernorts auch kontraproduktiv sein. Nur mit eingehender Beobachtung und Überlegung und dem Aufbau einer passenden Strategie kann Social Media eine wertvolle Bereicherung sein. Keinesfalls sollte man blind in Featuritis verfallen und nach dem Credo “viel hilft viel” arbeiten.

Für meinen Kunden und mich war es ein interessanter Abend mit eineigen Hintergrundinformationen, der uns vor allem zeigte, dass wir gemeinsam in die richtige Richtung planen und unsere hausaufgaben im Rahmen unserer Zeit- und Geld-Budgets gemacht haben. Wir haben uns schlichtweg für den Aufbau eines kommenden E-Commerce Shops (in Ergänzung zu einem Ladengeschäft) die richtigen Fragen gestellt, Zielgruppe wie auch Konkurrenzsituation analysiert. Gemeinsam freuen wir uns nun auf den bevorstehenden Launch, die ebenso bevorstehenden praktischen Erfahrungen und die bereits geplanten und sich im Betrieb sicher zusätzlich ergebenden Änderungen und Erweiterungen.

Der erfolgreiche Webshop der Zukunft ist mehr als eine kostenlose Software, die schnell mal online gestellt wird und wie von Zauberhand zur Cash Cow mutiert. Er ist vor allem das Ergebnis eingehender Vorüberlegungen, sinnvoller Maßnahmen und laufender Kontrolle und Justierung.

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Geschwindigkeit ist nun offiziell Ranking-Faktor bei Google

Alexander Langer — Sat, 10 Apr 2010 14:25:16 +0000

Mit einem Eintrag im hauseigenen Blog hat Google gestern offiziell bekannt gegeben, dass die Geschwindigkeit mit der eine Webseite geladen werden kann, nun auch Einfluss auf ihr Ranking in den Suchergebnissen hat. Damit vollzieht Google einen Schritt, der bereits vergangenes Jahr in Aussicht gestellt und von SEOs antizipiert wurde. Nach eigenen Angaben sind derzeit aber noch ausschließlich Suchergebnisse für englischsprachige Ergebnisse via google.com betroffen. Aufgrund der Einführung dieses neuen Ranking Faktors sollen sich etwa 1% der Rankings verändert haben.

Wann Google Site-Speed auch international als Ranking-Faktor einführen wird ist nicht bekannt. Wir haben demnach noch einen kleine Schonfrist, in der wir uns nochmal in Ruhe anschauen können, ob unsere Websites sich nicht noch beschleunigen lassen. Als Faustformel gilt, dass im Idealfall der HTML-Code einer Seite ab Anfrage innerhalb von 0,5 Sekunden komplett ausgeliefert sein soll. Die Auslieferung des HTML Codes mit allen zusätzlich benötigten Dateien (CSS, JavaScript, Bilder, externe Skripte) sollte innerhlab von 1,5 Sekunden erledigt sein.

Anzeige der Website-Leistung in den Google Webmaster Tools

Die Ansatzpunkte um die Geschwindigkeite einer Website zu verbessern sind dabei denkbar vielfältig, ich nenne mal beispielhaft einige wenige:

Zusammenfassen von mehreren CSS-Dateien zu einer Datei
Zusammenfassen von mehreren JS-Dateien zu einer Javascript-Datei
Minifizierung der JS-Datei
alle Text-Inhalte (HTML, CSS, JavaScript) gzip-komprimiert ausliefern
Bildgrößen, Dateiformate und Qualitätseinstellungen optimieren
Caching-Erweiterungen in dynamische Websites einbauen
ein leistungsfähigeres Hosting-Paket nutzen
Reverse-Proxy einsetzen
Content Delivery Networks (CDN) nutzen

Interessant dürfte es sein zu beobachten, wie sich die Änderung auf manchen Shop und manches Blog auswirken wird. Es gibt da draußen einige Software, die bekannt dafür ist relativ schwierig auf performance optimierbar zu sein.

Für mein Lieblings-CMS Drupal muss ich mir da zum Glück keinen Kopf machen. Über Boost lässt sich Inhalt statisch cachen. Mit Pressflow und dem Reverse Proxy Varnish lässt sich der Webserver entlasten und Dateien und Content nochmals deutlich schneller ausliefern.

In erster Linie ist die Speed-Optimierung einer Website (ggf. inkl. allem was dahinterliegt, wie Serverarchitektur und Konfiguration von Diesnten wie Webserver, Datenbankserver, etc.) etwas was man für die eigenen User tut. Der zukünftige evtl. Effekt in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollte eher ein nachgelagerrter zusätzlicher Effekt sein. Aus der Beobachtung, dass schnellere Websites häufiger besucht werden und bessere Conversion Rates haben hat Google ja überhaupt erst diesen neuen Ranking Faktor abgeleitet.

Messung der Ladegeschwindigkeit mit Firebug

Analysieren lässt sich die Performance von Websites etwa mit der Firebug-Erweiterung für den Firefox-Browser und den Erweiterungen Page Speed von Google oder dessen Yahoo-Pendant ySlow. Auch die Google Webmaster Tools beinhalten unter dem Punkt “Google-Labs” seit einiger Zeit den Unterpunkt “Website-Leistung” wo die durch den Google-Crawler gemessenen Download-Zeiten grafisch aufbereitet werden.

Freuen wir uns also gemeinsam auf eine schöne neue schnelle Internet-Welt und halten es wie Bastian Ebert in seinem Artikel “Don’t panic – Websitespeed als Rankingfaktor” und bleiben ganz ruhig und besonnen.

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Wenn der UMTS Surf Stick den Mac nicht starten lässt

Alexander Langer — Mon, 05 Apr 2010 18:09:11 +0000

Eigentlich ist es ja ganz einfach: Man steckt den UMTS Stick in die USB Buchse, der darauf enthaltene Speicher wird als Laufwerk automatisch erkannt. Man öffnet das Laufwerk und führt die enthaltene Installationssoftware aus und schon kann man unterwegs mit seinem Windows Notebook oder Apple MacBook im Internet surfen.

Soweit klappte es im Grunde auch, als Freund Georg mir gestern bei unserem gemeinsamen Besuch von Freunden in Ingolstadt seine geliehenen 1und1 Surfstick rüber reichte. Ohne dass ich noch etwas machen musste war ich mit meinem MacBook Alu (Mac OS X 10.6.3) ratzfatz im Internet. Dann jedoch bemerkte ich, dass ich die Systemeinstellungen nicht mehr öffnen konnte. Der Mac quittierte den Versuch diese zu öffnen ebenso wie jeden Versuch eine andere Anwendung zu starten mit einer Fehlermeldung, derzufolge dies nicht möglich sei.

“OK, dann ist es wohl an der Zeit neu zu starten.”, dachte ich mir. Irgendwo musste der Treiber sich tief ins System gefressen haben. Diese Vermutung bewahrheitete sich leider ziemlich radikal, denn der Mac bootete nun nicht mehr. Es erschien der Bootscreen mit dem Lade-Kreisel und dann tat sich rein gar nichts mehr. Der Kreisel drehte und drehte. Weitere Neustarts brachten nichts, das Halten der Shift-Taste beim Start zeigte ebenfalls keinen Effekt. Zum Glück musste ich nicht zwingend etwas am Mac machen, ich hatte ihn eh nur für einen etwaigen Kunden-Notfall mit in den Osterurlaub genommen.

Zurück daheim ergab die kurze Recherche im Internet, dass die Treibersoftware des Surfsticks von 1und1 eine Systemdatei, die libcurl.4.dynlib in (Start-Volume)/usr/lib, mit einer Version ersetzt hatte, die mit Mac OS 10.6 Snow Leopard nicht läuft. Überhaupt sollte ein Treiber keine Systemdatei überschreiben. Weiß der Henker was man sich bei 1und1 dabei gedacht hat. Glücklicherweise liefert ein Artikel auf mobile-surfstick.de neben der Erläuterung des Fehlers auch mehrere Lösungsansätze. Da ich noch einen iMac mit Mac OS X 10.6.3 daheim habe konnte ich die Originaldatei problemlos von dort aus dem System auf einen USB-Stick und und von dort auf das MacBook kopieren und damit die fehlerhafte Version ersetzen. Dazu brauchte ich nur kurz von der Snow Leopard Installations-DVD booten und im Terminal die Datei umkopieren. Danach startet das gute Stück als wäre nichts gewesen. Ob der 1und1 UMTS Suftstick nun auch noch funktioniert, kann ich allerdings nicht testen, da ich ihn nicht zur Hand habe.

Wer mit der Anschaffung eines UMTS Sticks für seinen Apple Mac liebäugelt, um unterwegs online sein zu können, ohne den Hotels unnötig ihre überzogenen Gebühren zahlen zu müssen, sollte als Mac-Besitzer zuvor einen Blick auf die mit Mac OS X 10.6 (64 Bit) kompatiblen UMTS Sticks werfen, um unliebsamen Überraschungen vorzubeugen. Noch einfacher wäre es zumindest für mich, würde T-Mobile endlich Tethering für das iPhone erlauben und aktivieren, so dass man das iPhone als UMTS Modem Macs und PCs nutzen könnte.

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MacUpdate Promo Pack: 10 Programme für $49,99 statt $376

Alexander Langer — Tue, 23 Mar 2010 16:55:05 +0000

So ganz werde ich es ja nach meinem Komplett-Umstieg auf Apple nicht los, das Microsoft Windows. So muss ich die korrekte Darstellung von Webseiten im Internet Explorer prüfen und ggf. optimieren, meine Buchhaltung und meine Steuererklärung mache ich via WISO Kaufmann und WISO Sparbuch unter Windows und dann pflege ich noch einige Anwendungen für Kunden, die auch nur unter Windows laufen, bzw. bei denen ich auch nur mit einem Windows-System über Citrix in das Kunden-VPN komme.

Da ich mein altes Dell Notebook nicht auf ewig weiterverwenden und mit mir herumtragen wollte, habe ich das darauf befindliche Windows XP damals über die Virtualisierungslösung Parallels Desktop in eine VM umgewandelt. Zu Parallels Desktop 4 wiederum gehörte auch eine Jahreslizenz für die Kaspersky Internet Security Suite, die aus Virenscanner und Firewall besteht. Die ist nun dummerweise letztens abgelaufen. Eine neue Jahreslizenz kostet mal eben €39,95. Gleichzeitig ist letztens aber auch die neue Version von Parallels Desktop erschienen in der wiederum eine Jahreslizenz für Kaspersky Internet Security enthalten ist.

Nun hätte ich für €49,95 auf Parallels Desktop 5 upgraden können, doch es geht noch günstiger:

Im Stile von MacHeist bieten die Jungs von MacUpdate gerade ihr MacUpdate Promo Bundle an. Das Bundle besteht aus uneingeschränkten Vollversionen von 10 Programmen, die im Paket zum Preis von $49,99 angeboten werden und deren regulärer Preis bei zusammen $376 liegt. Zugpferd ist dabei Parallels Desktop 5, das alleine in den USA schon $79,99 kostet (und bei uns denselben Betrag in Euro).

Da fiel die Wahl nicht mehr schwer. Statt rund 40 Euro für einen Virenscanner oder 50 für das Update auf Parallels Desktop 5 kann man auch gleich das Bundle nehmen. Bei aktuellem Wechselkurs kostet es einen €36,95 für alle 10 Programme. Einziger Wermutstropfen ist, dass man die Seriennummer nicht mit der deutschen Version von Parallels Desktop 5 benutzen kann, was mich persönlich aber nicht im geringsten stört, zumal man in den Menüs der Software eher selten und wenig Zeit verbringt.

Der Vollständigkeit halber hier die Auflistung der enthaltenen Software, man kann sich auf der MUPromo-Seite aber auch die Programme inezlen anschauen, oder im Vodeo kurz vorführen lassen:

Parallels Desktop 5 (Video) – Virtualisierungssoftware
Hydra (Video) – Ein Programm um aus Bildern sog. HDR Bilder (high dynamic range images) zu erstellen.
Timeline 3D (Video) – Erzeugt dreidimensionale Zeitstrahlen, etwa aus Mails, Terminen, iTunes Playlisten, Basecamp, iPhoto, …
SpellCatcher X (Video) – Eine systemweit einsetzbareRechtschreibkorrektur für diverse Sprachen.
Back-In-Time (Video) – Kofortabler Zugriff auf Time-Machine Backups.
MacScan (Video) – Scannt den mac nach Trojanern und Spyware.
ForeverSave (Video) – Organisiert und versioniert beliebige Dateien.
Hyperspaces (Video) – Ein Tool zur Erweiterung von Spaces.
WebSnapper (Video) – Ein Plugin für den Safari Browser um Inhalte als Grafik oder PDF zu speichern / zu verschicken.
MacDVDRipper Pro (Video) – Dieses Tool erstellt exakte DVD-Kopien auf der Festplatte.

Im Endeffekt habe ich nun für vergleichsweise wenig Geld eine neue Jahreslizenz für den Virenscanner, habe das ganz neue und deutlich schnellere Parallels 5 und dazu noch 9 weitere Programme, die für mich persönlich mehr oder minder nützlich, aber doch auf jeden Fall interessant sind.

Das MacUpdate Promo Bundle steht nach unserer Zeit noch bis zum 1. April um morgens 5 Uhr (wenn ich mich nicht verrechnet habe) zum Kauf bereit. Danach dürfte es auch so langsam Zeit werden für eine neue Runde bei MacHeist, dem Urvater und Großmeister unter den Mac-Software-Bundlern, ein Geschäftsmodell, dass ich von Windows übrigens überhaupt nicht kenne.

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Topic Pages: SEO durch Nutzenoptimierung

Alexander Langer — Wed, 17 Feb 2010 15:13:25 +0000

Suchmaschinenoptimierung (SEO – Search Engine Optimization) ist der Voodoo des Web. Wir sind es gewohnt, dass Google unsere Suchanfragen mit guten Ergebnissen quittiert. Wie es dazu kommt verstehen nur wenige, während viele mit Halbwissen glänzen und mit Tipps um sich werfen, die schon seit Jahren überholt sind.

Ein Grund für all die Verwirrung ist schon der Begriff “Suchmaschinenoptimierung”. Er suggeriert stark, dass wir unsere Webseiten auf irgendwelche Maschinen hin optimieren müssten, damit diese damit etwas anfangen können. Diese Maschinen aber basieren auf den Regeln, die clevere Köpfe u.a. bei Google aushecken. Denen ist wiederum daran gelegen möglichst gute Ergebnisse zu liefern, da diese die Grundlage für die Präsentation von passender Werbung sind und damit verdient Google letzten Endes sein Geld.

Wenn Google also versucht möglichst gut zu berechnen was wir aller Wahrscheinlichkeit auf unsere Anfrage für Ergebnisse bekommen möchten, ist es doch nur sinnvoll bei der Erstellung und Pflege von Website-Inhalten ebenso den Benutzer in den Vordergrund zu stellen. Welcher Faktor im Google-Rechenwerk welchen Einfluss hat und wie man ihn möglichst gut ausnutzen kann wird dann unwichtig und taugt nur mehr als Beschäftigungstherapie und Einnahmequelle für Texter und Suchmaschinenoptimierer. Den (potenziellen) Besuchern aber möglichst genau die Inhalte zu präsentieren, die sie wirklich interessieren, wirkt sich viel stärker, direkter und vor allem langfristig auf unsere Rankings aus.

Wer Besuchern die Inhalte liefert, die sie interessieren, muss sich nicht um Maschinen kümmern.

Genau hier setzen Topic Pages an. Topic Pages, oder deutsch Themen-Seiten sind Seiten, die sich jeweils auf ein einzelnen scharf umgrenztes Thema spezialisieren. Eine Begriffserläuterung bzw. ein kurzer Text (der User möchte einen schnellen präzisen Themenüberblick) der laufend aktualisiert wird, gepaart mit der verlinkten Auflistung zum Thema gehörender Beiträge auf der eigenen aber auch auf anderen Webseiten können ebenso dazu gehören wie thematisch passende Bilder / Galerien, Videos, Podcasts, Vidcasts, etc.

Gut gemacht optimieren sich Topic Pages quasi selbst für Suchmaschinen. Man verlinkt die Themenseiten in Beiträgen und baut so eine starke interne Verlinkung auf. Man verlinkt gute und aktuelle externe Informationen zum Thema, was ebenso einen guten Effekt aufs Ranking hat – weil Google weiß, dass wir umfassend informiert und nicht in einer Informations-Sackgasse eingesperrt werden wollen.

So erreicht man ein besseres Ranking, mehr Suchmaschinentraffic, mehr Seitenaufrufe pro Besuch, eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass User von sich aus nochmal zurück kommen. Nicht zuletzt schafft man somit auch kleine themenspezifische Inseln, die gezielt vermarktet werden können – aber bitte nicht übertreiben, denn das mögen User auch wieder nicht ;)

Erläutert wurde das Konzept zuletzt auch in einem Videobeitrag auf SEOmoz durch Marshall Simmonds, der die erfolgreiche Strategie u.a. für die NY Times Topics erstellt hat.

Grundideen, Konzepte und praktische Umsetzung habe ich zudem in einer kleinen Online-Präsentation zusammengefasst, die in deutsch und englisch frei verfügbar ist:

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co.de: Der Trick mit der Subdomain

Alexander Langer — Fri, 18 Dec 2009 13:44:26 +0000

Dieser Tage flatterte und flattert in Deutschland viel Infopost in die Haushalte und Gewerbe. Darunter auch ein Schreiben der Websuche Search Technology GmbH & Co KG aus Osnabrück, kurz betitelt mit co.de / Websuche und mit einem .co.de Textlogo versehen. In dem Schreiben wird zunächst erklärt, dass es bald wieder eine neue tolle Länderdomain geben soll. Dem Beispiel von .co.uk folgend wird es demnach auch möglich sein .co.de Domains zu sichern.

Hier wird der Eine oder Andere bereits stutzig. Im Vereinigten Königreich fährt man nicht nur auf der falschen Straßenseite und isst seltsame Sachen, sondern auch die Domainvergabe läuft dort aus historischen Gründen etwas anders. Die Top-Level-Domain .uk wird nicht direkt benutzt, sondern es gibt nach festen Regularien Subdomains für die man seine Domains registrieren kann. Technisch entspricht das dann einer Third Level Domain. Die hier sicher bekannteste der UK-Second-Level-Domains ist .co.uk, wobei das co für common, also allgemein steht. Siehe auch den entsprechenden Wikipedia-Artikel.

Das Schreiben fährt fort, dass ich “mit www.alexander-langer.de eine der wichtigstens Seiten im deutschen Markt” betreibe. Ich fühle ich geschmeichelt, melde aber Zweifel an! ;-) Ich bin nun berechtigt alexander-langer.co.de zu bestellen und könnte meine Präsenz im Netz damit ausbauen. Letzteres ist Schmu, fragen Sie Ihren Web-Entwickler oder den SEO Ihres Vertrauens..

Per Fax und Post kann ich nun registrieren, für schlappe 99 Euro inkl. MwSt pro Jahr. Im Vergleich zu den Domain-Registrierungsgebühren der Deutschen IDR, DIDZ, … geradezu ein Schnäppchen!

Was in dem Schreiben aber über die Domainvergabe steht ist schlichtweg falsch. co.de ist nichts weiter als eine ganz normale DE-Domain, nur eben mit zwei Buchstaben. Hintergrund ist, dass erst dieses Jahr zweistellige DE-Domains überhaupt angeboten wurden. Bislang musste man bei der Registrierung einer DE-Domain wenigstens eine drei Buchstaben/Ziffern langen Domainnamen wählen. Kaum waren zeistellige verfügbar, waren diese auch direkt alle vergeben. Findige Domaingrabber und Großkunden hatten sich im Vorfeld für ihre Zwecke schon alles gesichert und versuchen nun ein Geschäft daraus zu machen. So ein Beispiel ist co.de . Macht man ein WHOIS auf diese Domain der Websuche Search Technology GmbH & Co. KG gehört – das wundert mich nicht.

Nun suggeriert man in dem Schreiben zum Einen, man sei eine offizielle Vergabestelle / ein Registrar für eine neue Top/Second Level Domain (auch wenn das Schreiben den Begriff tunlichst vermeidet) und weiter, dass man irgendeinen ominösen Vorteil davon hätte noch eine weitere Domain zu besitzen. Mal ehrlich, haben Sie für Ihre Hauptdomain, sagen wir meineFirma.de noch die meineFirma.net, meineFirma.com, meineFirma.org in Ihrem Portfolio? Wenn ja, wieviele Besucher kommen über diese zusätzlichen Domain? Keine, stimmt’s?

Das Geschäftsmodell der co.de / Websuche könnte ich auch mal eben kopieren. Für 99 Euro inkl. MwSt pro Jahr darf dann jeder SEINEDOMAIN.alexander-langer.de registrieren. Ich richte diese als Weiterleitung auf eine bestehende Hauptdomain an und Sie profitieren dann sofort von lauter vielen neuen Besuchern! ;-)

Neben der reinen Domain bestellt man auch gleich ein komplettes Hosting-Paket. Schaut man sich auf der Website www.co.de um, dann zahlt man die 99 Euro für die Domain, 10 GB Speicher, unbegrenzten Traffic, PHP, FTP, MySQL, … Rein preistechnisch ist da nicht einmal etwas gegen einzuwenden. Die Vertriebsmasche allerdings ist äußerst windig und der angebliche Benefit ist nicht belegbar. Bei mir landet der Schrieb jedenfalls im Altpapier. Schade um die Bäume, die dafür sterben und den Sprit, der für die Auslieferung des Briefs verfahren werden musste.

Mittlerweile – weil ich so langsam mit dem Bloggen war – gibt es auch schon einen netten Bericht samt Statement der Geschäftsführung auf heise.de . Auch Kollege Bastian Ebert hat das Thema auf Blogs-Optimieren.de behandelt.

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Wenn WordPress immer langsamer wird

Alexander Langer — Wed, 25 Nov 2009 11:21:21 +0000

3,5 Sekunden – so lange dauerte es zuletzt, bis eine Seite meines Blogs erzeugt und ausgeliefert war, zggl. CSS-, JavaScript- und Bild-Dateien. Ich habe das erst gar nicht bemerkt, da ich die letzten Wochen sehr blogfaul gewesen bin. Der schlussendliche Augenöffner war ein Blick in die Google Webmaster Tools. Hier in der Crawling-Statistik ist klar abzulesen, dass gerade in den letzten Wochen und Monaten die Zeit, die der Webserver zur Auslieferung einer Seite meines WordPress Blogs immer größer wurde, im Schnitt rund 2.7 Sekunden, zuletzt bis zu 3.8 Sekunden:

Eine so lahme Website ist nicht nur für Besucher nervig. Nein, die Auslieferungsgeschwindigkeit wird bei Google womöglich in 2010 ein Ranking-Faktor werden. Viele vermuten bereits seit einiger Zeit, dass dies schon aktuell der Fall ist und schnellere Seiten einen Vorteil in den Rankings haben. Der Eindruck mag aber auch nur daher rühren, dass die gut gerankten Seiten eben auch oft gut besucht sind, von größeren Firmen und Projekten stammen und hier einfach mehr und besser an der Infrastruktur gearbeitet wird.

Auf der Suche nach den Ursachen für die wachsende Zähigkeit konnte ich den Server selbst klar ausschließen. Mein Root-Server hat kaum Last, ist gut konfiguriert und hat mit Dual-Quadcores und 8 GB RAM reichlich Leistungsreserven. Schnell fand ich im Netz Frank Bültges kleines Debug Queries Plugin für WordPress. Aktiviert fügt es am Seitenende eine Auflistung der für die Seitengenerierung erzeugten Datenbank-Abfragen durch und gibt aus, wo diese abgesetzt wurden. So war schnell herausgefunden, dass eine einzelne SQL-Abfrage des Popular Post Moduls alleine 3 Sekunden dauerte. Die Abfrage habe ich händisch nochmal in MySQL laufen lassen und die 3 Sekunden Laufzeit wurden hier bestätigt. Ein EXPLAIN förderte zudem ad hoc kein Verbesserungspotenzial im Aufbau der Abfrage zutage, das ich “mal eben” hätte nutzen können.

Da ich noch eine alte 1.3er Version einsetzte, die aktuelle 1.5.1 aber nur über den Zwischenschritt der 1.4.6 upgedatet werden soll, entschloss ich mich kurzerhand das Modul zunächst zu deaktivieren und komplett zu deinstallieren und danach die aktuelle Version zu installieren.

Und siehe da, nun braucht es keine 3,5 Sekunden mehr eine Blog-Seite zu erzeugen, sondern nur noch 0,8 Sekunden! Persönlich empfinde ich das nicht als berauschend schnell, aber so ist WordPress nunmal.

Wenn eure Seiten auch immer langsamer werden, lohnt sich ggf. auch ein Blick auf die Datenbankabfragen – neben diversen anderen Punkten, die ich im Vorfeld schon ausschließen konnte.

Update

Mittlerweile habe ich hier W3 Total Cache laufen. Die Auslieferung des HTML Quelltextes dauert damit – wenn die Seite im Cache liegt – aktuell nur noch rund 70 Millisekunden. Als Cache kann dabei sowohl die Festplatte / der Webspace genutzt werden, als auch APC und Memcache, wenn vorhanden. Da das Blog auf einem meiner eigenen Server läuft, setze ich APC und habe dabei ein Auge auf die Größe des APC Cache. Zusätzlich unterstützt W3 Total Cache die Minifizierung und Komprimierung von CSS- und JS-Dateien mit diversen Optionen und bringt selbst Support für CDNs (Content Delivery Networks) mit.

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Drupal auf der OpenSRC Expo in Karlsruhe: Tag 1

Alexander Langer — Mon, 16 Nov 2009 08:26:03 +0000

Am gestrigen Sonntag war der erste Tag der OpenSRC Expo 2009 in Karlsruhe, einer Veranstaltung des Software & Support Media Verlags. Auf Einladung haben sich Meinolf Droste und seine Frau Angelika (mdwp*) und ich, der olle webseiter, dort die Standbetreuung für Open Source Content Management Framework Drupal geteilt. In ähnlicher Konstellation waren wir dieses Jahr bereits Teil einer Delegation des Drupal-Centers auf der CeBIT in Hannover.

In direkter Nachbarschaft zu den Ständen der Projekte ModX, ImpressCMS, Redaxo, Sun, … bot sich so die Gelegenheit Drupal nicht nur einem interessierten Publikum sondern auch den freien Mitbewerbern zu präsentieren, selbst über den eigenen Tellerrand zu schauen und zu fachsimpeln.

Abends trafen sich die Aussteller dann zum Socializing im Schwäbisch Brauhaus, dass ich nicht nur sehr urig fand (dort gibt es eine Rutsche, eine Mini-Cartbahn, einen Teich), sondern auch sehr lecker.

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Der etwas andere IQ-Test

Alexander Langer — Sun, 09 Aug 2009 19:09:57 +0000

Gerade eben schaue ich in meine Newsfeeds und sehe unter dem Slashdot-Artikel Strange New Objects Seen In Saturn’s Rings eine grafische AdSense Werbung im Feed für deriqtest.com. Dort soll man nach Registrierung durch Online-Tests seinen eigenen IQ ermitteln und u.a. mit denen diverser Promis vergleichen können – wie auch immer man im Nachhinein den IQ von Isaac Newton bestimmt haben will.

Aber wie vertrauenerweckend ist es auf einer Seite seinen IQ bestimmen lassen zu können, wenn die Macher selbst nicht einmal wissen, dass es Intelligenzquotient und nicht Quotientenintelligenz heißt? Aber seht selbst:

“Zeige deine Intelligenz beim Test” – das nehmen sich die Macher offensichtlich zu Herzen.